اگر آخرين تلاش تان در نمايشگاه كه طرح ريزي كرده بوديد پيش نرفت، نبايد مأيوس شويد و از شركت در نمايشگاه شرمسار نباشيد. نمايشگاه ها مي توانند يك سكوي رقابتي امّا با آماده سازي درست كه شما و برندتان مي توانند نتايج شگرفي دست يابيد باشد.در اينجا ما به شما كمك مي كنيم تا اين مسأله را تحليل نمائيد كه در نمايشگاه تان دچار شكست مي شويد چه چيزي براي شكا كار نكرده و به شما بعضي اطلاعات محرمانه جهت جبران اشتباهاتتان را ميدهيم.
نمايشگاه درست را انتخاب نكرديد
نمايشگاه هاي زيادي در سرتاسر جهان سالانه برگزار مي شود. به واسطه نمايشگاه هاي زياد، برندها اغلب با انتخاب هاي زيادي غرق مي شوند. بيشتر برندها در انتخاب نمايشگاه درست شكست مي خورند. در حالي كه نمايشگاه مناسب را براي برندتان انتخاب و گزينش مي كنيد، نياز داريد تا در مورد نمايشگاه هاي مختلف و متنوع كه در مكان مطلوب تان برگزار مي شود پژوهش نمائيد. نمايشگاه هايي را برگزينيد كه بوسيله¬ي تماشاچي هدفتان بازديد مي شود. جنبه ي ديگري كه به شما كمك خواهد نمود تا قضاوت نمائيد كه آيا براي برند شما نمايشگاه درست است بازديدكنندگان هستند كه در رويداد غرفه سازي نمايشگاهي را دارند. رويدادها و نمايشگاه هايي كه رقبايتان در آن شركت كرده اند را بررسي كنيد و تصميماتتان را بر مبناي اين معيارها بگيريد.
اهداف بازاريابي
قبل از شركت در هر رويداد يا نمايشگاهي، به عنوان يك برند شما بايد مجموعه اي از اهداف بازاريابي از پيش تعريف شده و اهداف داشته باشيد. يك فهرست از چيزهايي كه در جستجو هستيد تا در نمايشگاه بدست بياوريد را قبل از رزرو غرفه نمايشگاهي درست نمائيد. خواه شما در جستجوي خلق يادآوري برند يا افزايش پايگاه مشتري و كارفرما يا فروش باشيد، وقتي بدانيد كه دقيقه چه مي خواهيد، بقيه طرح بازاريابي تان مي تواند حول هدف اصلي بازاريابي تان بچرخد.
دست كم گرفتن رقابا
در نمايشگاهي كه براي شما كارآيي نداشته، فرصتي خوب وجود دارد كه شما بازديد كنندگان خود را دست كم گرفته يا از روي بي علاقگي بهشان نگاه انداخته ايد. برطرف كردن اشتباهتان هرگز دير نيست. در نمايشگاه بعدي كه شما شركت خواهيد كرد مطمئن شويد كه رقبا و بازار را مطالعه كرده ايد مشاهده و درك اين كه براي رقبايتان چه كار كرديد تغييرات مورد نياز را در غرفه نمايش نمايشگاهي تان يا راهبردتان جهت شكست دادنشان ايجاد نمائيد.قبلاً فكر بازديد كنندگان را نكرديد. فاكتور ديگري كه مي توانست روي شما به طور منفي در نمايشگاه ها اثر گذاشته باشد يا دست كم گرفتن يا دست بالا گرفتن واكنش ها از سوي بازديد كنندگان زيادي از غرفه نمايش نمايشگاه¬تان در لحظه ديدن نمودند، بايد كارمند و فضاي كافي جهت مديريت آنها داشته باشند،همچنين اگر مردم يك غرفه خالي را به طور استثنايي ببيند، اثري منفي بر جاي مي گذارد و بنابراين مطمئن شويد كه منابع كافي در غرفه تان داريد تا جمعيت عظيمي را در خود جاي دهد و فضا را در غرفه تان زنده و پر انرژي جهت كشيدن بازديد كنندگان به خود را حفظ نمائيد.
سرمايه گذاري نامناسب بر روي غرفه
شما بر روي غرفه نمايشگاهي خوبي سرمايه گذاري نكرديد. غرفه تان چهره برندتان در نمايشگاه است اگر شما سعي كرده ايد تا چند ريال بيشتر را در آخرين نمايشگاه تان يا انتخاب طراحي غرفه زير استاندارد ذخيره نمائيد، مي تواند يكي از دلايلي باشد كه در نمايشگاه شكست بخوريد. سازندگان غرفه درست جهت ساخت يك غرفه كه تصوير برندتان را منعكس مي نمايد استخدام نمايد. اگر شما غرفه درستي داريد تشخيص شما در شلوغي راحت تر شده و به شما كمك مي كند جمعيت هاي بيشتري را به داخل غرفه بكشيد.
انتخاب فردي درست براي غرفه
كاركنانتان مسامحه كار بودند در نمايشگاه كاركنانتان شما و برندتان را معرفي مي كنند. اگر تيم فروش شما در آخرين نمايشگاه دچار نقص بود مي تواند به شدت كارآيي تان را مختل نمايد. انتخاب فرد درست براي غرفه مهّم و حياتي است. مطمئن شويد كه تيم فروش¬تان را قبل از روز شروع آموزش داده ايد. به كاركنانتان آموزش دهيد تا مؤدب باشند و به آنها از اوّل تا آخر در مورد برند و محصولتان آموزش بدهيد. يك تيم خوب مي تواند به شما كمك كند تا در نمايشگاه ها به اهداف تان با موفقيّت برسيد و به صورت يك راضي كننده جمعيت عمل نمائيد.
اجراي غرفه نمايشگاهي
ارائه غرفه نمايشگاهي تان و نگاره ها و گرافيك ها مي تواند اثري شگرف روي برندتان داشته باشند.بعضي برندها ممكن است تمركز روي گرافيك هاي نمايشگاهي را رها كرده و منحصراً روي غرفه نمايشگاهي متمركز شويد. گرافيك ها و نگاره هايتان نقش مهّمي را بازي مي كنند اگر به درستي انجام شده باشد و مي توانند به شما در دستيابي به هدف بازاريابي تان كمك نمايند.در آخرين مورد، بيشتر طراحان غرفه سازي نمايشگاهي در هندوستان وي خلق گرافيك هاي برجسته جهت تطبيق و همنوا سازي غرفه هايشان متمركز شده اند. اينجا به دليل كه چرا شما نياز داريد تا بر روي گرافيك هاي غرفه سازي نمايشگاهي جهت اطاقك هاي نمايشگاهي سرمايه گذاري نمائيد وجود دارد
مهمترين نكات برندسازي در غرفه سازي
به برندتان يك شخصيت منحصر به فرد بدهيد: يك غرفه ي خوب قطعاً توجه را به خود جلب خواهد نمود اما وقتي تو در يك نمايشگاه بزرگ شركت كرده اي و با ديگران ما چندين برند ديگر در حال رقابت هستي؛ مشاهده خواهيد كرد كه برندهاي گوناگوني موقعيت هاي خودشان را دارند كه متفاوت و منحصر به فرد است . يك طراحي غرفه سازي خوب بدون گرافيك هاي برجسته و مناسب هرگز كامل نيست. گرافيك ها هويتي متمايز به برندتان مي دهد. گرافيك هايي كه به دقت انتخاب مي شوند حتّي برندتان را تعريف مي كند. آنها يك بازبيني و بررسي از برندتان را ارائه داده و به طراحي غرفه نمايشگاه تان نگاهي انحصاري مي دهد توجه را به سمت غرفه تان جلب كنيد ـ وقتي شما در حال نمايش در كنار حرفه اي ها و رقباي صنعتي خود هستند، بايد همه وقت حريص باشيد تا آنها را تحت الشعاع قرار دهيد يك روش جلب توجه به غرفه تان با درخواست از طراحان غرفه سازي جهت گرافيك هاي پررنگ و برجسته و چشمگير است. در درياي برندها، گرافيك هاي روشن برجسته مي تواند هر برندي را تحت الشعاع قرار دهد. اين مسأله به غرفه تان نگاهي بي نظير مي دهد. طراحي غرفه گرافيك هاي جسورانه كه روي بنرها يا سر ستون ها چاپ شده برندتان از دور قابل مشاهده خواهد كرد. هميشه توصيه شده است كه روي پرچم هاي بنرها و سرستون هاي چاپ شده سرمايه گذاري كنيد. براي اينكه برند و غرفه تان مي تواند حتّي از فاصله اي دور كشف شود پيغام كليدي تان را منتقل نماييد ـ هدف عمده گرافيك ها روي غرفه تان انتقال پيغام كليدي تان به تماشاچي ها است بر مبناي اهداف بازاريابي تان، پيغام كليدي تان را تعيين كنيد پيغام كليدي تان بايد يك ريسمان باتماشاچي برقرار كنند اين مسأله بايد به اين صورت خلاصه شود كه چه چيزي را در حال ارائه داديد و چرا مشتري بدان نياز دارد. وقتي پيغام كليدي تان آماده است، گرافيك ها بايد همگام با گرافيك ها باشد. وقتي شما تركيبي بي عيب از گرافيك ها و پيغام داريد، غرفه نمايشگاه تان به سمت خلق يك ضربه نهايي جهش مي كند.ارزش يادآوري بر مد را افزايش دهيد. تصاوير از لغات بلندتري صحبت مي كنند. بازديد كنندگانتان در غرفه احتمال بيشتري دارند تا تصاوير را به ياد بياورند تا فقط محتوايي ساده را به خاطر داشته باشد، تصاوير نيمه هوشيارانه روي ذهن حك شده و به افزايش يادآوري ارزش برند كمك مي كند. غرفه سازي سه بُعدي تان تنها با گرافيك هاي جلب زنده شده اما نه تأثير مشتريانتان كمك مي كند. گرافيك هايتان به تماشاچي هدف كمك خواهد كرد تا برندتان را در شلوغ شناسايي كند.يك تأثير پايداري روي تماشاچي خلق كنيد ـ دليل اينكه چرا گرافيك هاي نمايشگاهي نقش مهّمي را بازي ميكند بخاطر برجاي گذاري تاثيري پايدار رويي ذهن مشتريان است. حتّي پس از اينكه نمايشگاه تمام شود، گرافيك و طراحي سه بُعدي غرفه تام بوسيله ي تماشاچي هاي غرفه به ياد آورده خواهد. يك عبارت چشمگير و تصويري برجسته مطمئن خواهد ساخت كه برند تام يادآوري شده و به خوبي در ذهن مشتري هك شده است.
غرفه سازي نمايشگاه
يكي از موثرترين مشخصه هايي كه به غرفه نمايشگاهي تان كمك مي كند كه در نمايشگاه بدرخشيد نگاره هايي است كه از آن استفاده مي كنيد. وقتي يك ارائه دهنده در يك نمايشگاه شركت مي كند، مي خواهد كه در بين ديگر ارائه دهنده ها و غرفه هايشان ظهور نماديد كه مي تواند تنها از طريق طراحي جذاب استند و نگاره هاي دلفريب مي باشد. نگاره ها مؤلفه مهّمي در طراحي غرفه تان بوده و وقتي به دقت مورد بهره برداري قرار مي گيرند قدم هايي بازديد كننده را به داخل غرفه وارد كرده و غرفه تان را در بين ابهام بين ديگر طراحي ها كه در حال بزرگ شدن هستند حفظ مي كند. نگاره هاي مشاركتي، قانع كننده و دلفريب مي تواند پيغام كليدي برندتان را به طور مؤثري بيان نمايند كه به موجب آن حداكثر توجه را به خود مي كشد. اضافه بر آن، نگاره هاي بسيار خوب به حداكثر سازي شخصيت طراحي غرفه تان كمك مي نمايد. اگر شما در جستجوي ايده هاي متنوع جهت جذب مردم به غرفه نمايشگاهي تان هستيد پس نگاره هايي مؤثر را داشته باشيد كه شما جهت انجام آن كمك نمايد.
اجازه بدهيد به سه نكته هنوز حتمي جهت بررسي قبل از نهايي سازي نگاره ها براي غرفه نمايشگاهي تان نگاهي بياندازيد.
بدانيد كه خريدارانتان چه كساني هستند
ابتدائاً، خيلي اهميت دارد كه شما درك و تشخيص بدهيد كه خريدار چه كسي است. وقتي اين كار انجام شد، رويه ي بعدي نيز جور خواهد شد. صرفنظر از اين حقيقت كه خريدارتان در مال انتخاب غرفه هاي اجاره اي است يا خريد آنها است، درك نياز و ايشان جهت برنامه ريزي طراحي غرفه نمايشگاه و نگاره هاي مرتبط مهّم است. تمركز روي بيشتري هدف درست به شما جهت ترسيم اجمالي غرفه تان كه به طور مؤثر پيغام برندتان را مخابره، بدون به خطر انداختن طراحي غرفه تان، مي كند كمك خواهد نمود. حتّي اگر شما در حال انتخاب بهترين سازنده هاي غرفه و طراحان استند هستيد، همچنين بپرسيد كه مشتري هدف هيچكس است و سپس كل غرفه را متعاقباً طراحي نمائيد.
چطور محصول شما به مشتري هدف كمك مي كند
وقتي شما گروه مورد علاقه هدف را بشناسيد، لازم است كه در مورد اين كه چطور محصولات و خدمانتان نيازها و پيش نيازهايتان را در نظر مي گيرند، ديدن داشته باشيد. در اين مسير، از اين ورودي ها استفاده كنيد همان را در طراحي و نگارهاي غرفه نمايشگاه برانگيزيد. روش عالي ارائه نگاره هاي چشم نواز داشتن تصاوير و حروف درست بر روي هدف و جلب توجه بيشتر بازديد كننده است. آميختگي تمام عيار و عالي ارائه ها و استفاده درست از نگاره ها به قراردهي پايه درست كمك مي كند. طراحي نگاره هايي با خوردگي اره مي تواند كاري كسل كننده زماني باشد كه نيز به درك الزامات مشتري همراه با افزودن هبه اي اخلاقانه در كل طراحي غرفه است. بنابراين اين مؤلفه ها اساسي را در مكان درست داشته باشيد. بازديد كننده بيشتري را فقط با افزودن گرمي بيشتر به نگاره هاي غرفه تان بياوريد.
عينيت ها و اهداف خود را تشخيص دهيد
خلق يك مفهوم بصري، در اين مسأله نگاره هاي چشمگير، نياز به تعيين و فهم اهداف سازمان تان داريد. وقتي به آن درستي مي رسيد مي توانند تصوير برندتان و ايده هايتان را در داخل كناره ها بياوريد كه به مخابره پيغام تان در طول نمايشگاه كمك مي كند. و به منظور انجام درست آن، نياز داريد تا در ابتدا اهداف شركت تان را بشناسيد كه به طراحي نگاره و غرفه اضافه خواهد شد.
طراحاني با تجارت زياد
ويژگي كه به طراحي كل غرفه اضافه مي گردد تمامي با طراحان گرافيك با تجربه زياد و حرفه اي است كه مي تواند زندگي را به كل طراحي استند بياورد. قبل از تثبيت طراحي استند، مطمئن شويد كه از سازندگان غرفه و مدارك طراحان غرفه خواسته اند كه نگاهي به طرح اوليه اي كه چطور غرفه و نگاره نمايشگاهي به نظر خواهد رسيد انداخته ايد. به ايده هاي خود جهت جذب مردم به غرفه خود درسته با امتزاج نگاره هاي حيرت انگيز با طراحي بي عيب غرفه برسيد.
غرفه نمايشگاهي ابزار قدرتمندي است ، زائيده برنامه ريزي دقيق شركت كننده و ايده خلاق طراح كه به منزله ويتريني است براي نمايش انواع فعاليتها و تكنيك هاي فروش به كلامي ديگر، غرفه نمايشگاهي يك تصوير چند بعدي از پيام هاي بازاريابي و فروش است .
غرفه مجموعه اي از سازه هاي فيزيكي نيست بلكه واسطه بازاريابي يكپارچه ايست كه از ويژگي هاي فيزيكي خود براي ايجاد فرصتهاي فروش محصولات و خدمات استفاده ميكند . غرفه تصوير روشني از شركت كننده است براي دامنه وسيعي از مخاطبان!
غرفه سازي نمايشگاهي چيست؟
غرفه سازي نمايشگاهي به معناي ايجاد يك فضاي محدود فروشگاهي براي مدت زمان موقت است. در گذشته غرفه سازي به شكل ساده و بي آلايش و با كمترين امكانات انجام مي شد. همين كه فروشنده ها مي توانستند با استفاده از يك سازه جداكننده چوبي يا فلزي فضاي نمايشگاهي را بين خود و فروشنده مجاور، تقسيم كنند، يك غرفه ايجاد مي شد. اما در حال حاضر غرفه سازي به حوزه علم طراحي و دكوراتيو وارد شده و آن را به امري پيچيده تبديل كرده است.
به طوري كه عنصر زيبايي به جزء جدايي ناپذير غرفه هاي نمايشگاهي تبديل شده است. به عنوان مثال سازه هاي مدولار هشت پر و اسپيس فريم ها به عنوان گامي نوين در صنعت طراحي و دكوراتيو غرفه سازي استفاده مي شوند. امروزه غرفه سازي با استفاده از تجهيزات و دستگاه هايي انجام مي شود كه سرعت طراحي را تا حد زيادي كاهش داده و در عين حال به زيباسازي غرفه هاي نمايشگاهي انجاميده است.
غرفه هاي نمايشگاهي بايد بتوانند نيازهاي بازاريابي و برندينگ شركت ها را برآورده سازند. بنابراين شاخصه زيبايي و جذابيت يكي از مهمترين ويژگي هاي غرفه ها به شمار مي رود كه در زمان طراحي بايد به آن توجه ويژه شود.
نكاتي در مورد طراحي غرفه هاي نمايشگاهي كه اميد است مورد توجه و استفاده قرار گيرد:
غرفه انبار نيست!
طراحي غرفه چيزي بسيار فراتر از پر كردن فضا با اشياي موجود در انبار سازمان است. بسياري از كارفرماها در آخرين لحظاتي كه بايد به نمايشگاه بروند از واحد خدمات يا روابط عمومي مي‍خواهند چيزهايي را براي بردن به نمايشگاه آماده كنند. در نتيجه بسياري از غرفه هاي نمايشگاهي بيشتر به انبار شركت‍ها و سازمان‌ها شباهت دارند تا يك اثر هنري!
غرفه اثر هنري است
غرفه ميتواند محل تجلي هنري طراح و نشان دهنده سطح دانش و بينش فرهنگي هنري و سليقه وي باشد. غرفه لباس كارفرماست و طراح موظف است بهترين طرح دوخت را براي آن ارائه دهد.
طراحي غرفه ، تخصص است
نجارها، آهنگرها، نقشه‌كش‍ها، معماران، طراحان داخلي، طراحان صنعتي، طراحان‌صحنه و لباس، طراحان گرافيك و گاه تاً مهندسان عمران و كامپيوتر، همه خود را در زمينه طراحي غرفه جامع و مانع مي‍دانند در حالي كه طراحي غرفه خود ميتواند يك رشته مستقل باشد.
برخي هنرمندان تصور مي‍كنند طراحي غرفه عملي تفنني است و در كنار كارهايشان به آن مي‍پردازند. اين طور هم مي‌توان نگاه كرد، اما حاصل اين رويكرد به هيچ رو غرفه حرفه‌اي نيست.
متريال هاي مورد نياز در غرفه سازي نمايشگاهي
اغلب غرفه هاي نمايشگاهي كه در حال حاضر استفاده مي شوند، از نوع پيش ساخته و با تركيب ظاهري همگون و زيبا هستند و در آنها از فرم هاي متنوع استفاده مي شود. براي ساخت اين نوع غرفه ها از متريال هاي پلي اتيلن و pvc استفاده مي شود. اين متريال ها اغلب سبك هستند و جابجايي غرفه ها را ساده تر كرده اند. يكي از ويژگي هاي اين نوع غرفه ها تركيب بندي، كارايي و زيبايي آنها مي باشد.
برخي ديگر از غرفه هاي از پيش ساخته، از جنس پروفيل هاي آلومينيومي هستند و براي سرهم كردن آنها از يراق آلات و صفحات پركننده استفاده مي شود. اين نوع غرفه ها وزن بيشتري نسبت به نوع قبلي دارند، اما استحكام آنها بيشتر است.
تعداد صفحات : 3
درباره ما
موضوعات
آشنايي با جذاب ترين اماكن تاريخي مذهبي در كهن ترين شهر هاي جهانلینک دوستان
آمار سایت
پیوندهای روزانه
آرشیو
اطلاعات کاربری
خبر نامه
لینک های ویژه