تاثير رنگ غرفه در جذب بازديدكنندگان نمايشگاه
رنگ قسمت بزرگي از طراحي غرفه نمايشگاهي تان است. در حاليكه متن و قالب ها (اشكال) به خلق پيغامتان كمك خواهد نمود، اين رنگ است كه آهنگ را تنظيم خواهد كرد. آيا ميدانستيد كه بيش از 84% مشتريان رنگ ها را به عنوان دليل ابتدايي جهت خريد يك محصول شناسايي مي كنند. محققين نشان دادهاند كه مشتريان قضاوت هاي ناخودآگاه در مورد يك محصول مابين 90 ثانيه از اوّلين بار ديدن آن داشته اند. 62% تا 90% از ارزيابي اوّليه مشتريان به تنهايي بر مبناي رنگ است. اين همان دليل است كه چرا رنگ اينقدر مهّم است، خواه شما در حال طراحي يك علامت و براي پيش خوان باشيد،خواه براي ساخت غرفه طراحي انجام بدهيد.
تنظيم حوصله و وضع رواني با رنگ
رنگ ها به دقت با احساس ارتباط دارند. به منظور توليد يك نگاره گرافيكي كه به كار مي آيد، شما بايد درك داشته باشيد كه چگونه رنگ هايي كه براي طراحي غرفه انتخاب كرده ايد بوسيله بازديد كنندگان تان تعبير خواهد شد. دستورالعمل هاي زير به شما كمك خواهد كرد كه شما رنگ هاي پايه اي را انتخاب كنيد كه نتيجه بهترياز آن بگيريد.
انتخاب رنگ مناسب براي غرفه نمايشگاه
قرمز: Red
قرمز يك رنگ قدرتمند است كه احساسات شديدي را بر مي انگيزد. قرمز اغلب با احساس تند و شديد همراه بوده و وقتي روي اشيايي مثل رز استفاده ها مي گردد، مي تواند سمبل و نشانگري عشق باشد. قرمز جهت تشويق ولع و رغبت كه جهت محصولات غذايي مهّم است شناخته مي شود.
اين رنگ اغلب براي غرفه سازي نمايشگاهي صنعت غذايي به كار گرفته مي شود. قرمز براي جذب خريدهاي ناگهاني و بدون مقدمه و جمع كردن توجّه براي فروش هاي حراج ايده آل است.
زرد: yellew
زرد با خوشي و حرارت همراه است. بر شخصيت خورشيدي زرد به صورت خوشبيني و طراوات از دور نمايي بازاريابي نگاه مي شود. زرد مي تواند فرآيندهاي ذهني، سيستم عصبي و ارتباط را تحريك نمايد. مثل رنگ قرمز، اين رنگ مي تواند توجّه را جلب نمايد. از زرد اغلب جهت نشان دادن وضوح استفاده مي شود هر چند كه به اين سمت هم متمايل است كه بچه ها را به گريه بياندازد و انبساط چشمي را باعث شود بنابراين از آن به صورت رنگي راهبردي استفاده مي شود.
آبي: Blue
آبي رنگي است كه اغلب به دقت همراه با آب و آسودگي است. اين رنگ اغلب مورد ترجيح دادن بوده و مي تواند بازدارنده اشتياق و ميل و رغبت باشد. از آبي اغلب در زمينه اداري استفاده مي گردد چون كه بهره وري را ارتقاء مي بخشد.
انتخاب اين رنگ راه خوبي جهت رفتن در زماني است كه در حال خلق حس اعتماد و امنيت هستيد.
رنگ هاي ثانويه:
نارنجي: Orange
به نارنجي به عنوان رنگ هيجاني و اشتياق آور نگريسته مي شود. نارنجي را يك آهنگ گرم در نظر گرفته و مي تواند دلالت بر خشونت نمايد. از نارنجي اغلب در بازاريابي به عنوان قسمتي از اعلام به اقدام استفاده مي كنند. برندهايي كه مي خواهند نشان بدهند كه دوستانه و رازدار هستند بيشتر اوقات رنگ قرمز را به عنوان قسمتي از طراحي لوگوشان بر مي گزيند.
سبز: Green
از سبز در بهترين حالت به عنوان رنگ سلامت ياد مي شود. سبز را در جهت سمبل نمودن پول و طبيعت به كار ميگيرند. در زمينه خرده فروشي سبز بعضي اوقات جهت خلق حس آرامش و تهدد اعصاب به كار مي گيرند. سبز را نشانه باروري در نظر گرفته و اغلب جهت ارتقاء محصولات دوستدار طبيعت علاوه بر اين كه روي تندرستي و زندگي سالم متمركز است به كار مي برند.
بنفش: Purple
بنفش يك رنگ شاهانه است كه اغلب همراه با ثروت، فرزانگي و موفقيت است. بيشتر پادشاهان در گذشته اغلب رداهايي بنفش به تن مي كردند تا نشانه اي موقعيت شان باشد. در بازاريابي، رنگ بنفش را جهت ضد سن سالخوردگي و محصولات زيبايي ترجيح مي دهند كه مي توانند همچنين خلاقيت و خونسردي را نشان بدهد.
افزايش اثر طراحي در غرفه نمايشگاهي
طراحي غرفه نمايشگاهي تجارتي قدرتمندانه بايد اين مسأله را انعكاس بدهد كه شما هستيد و بازديد كنندگان را به غرفه تان در ميان سالن نمايشگاهي غلغله و شلوغ كه با موانع و رقبا پر شده اند جلب نمايد. در حاليكه كارمندان آموزش ديده نمايشگاهي، بازاريابي پيش از نمايشگاه و پيشبرد در نمايشگاه بكار مي روند تا جنبه هاي بالقوه را جذب نمايند، خدمه و تصوير لوگوهاي غرفه نمايشگاهي تجاري مي تواند نتايج فروش را بشكند يا ايجاد نمايد.
شما سر ثانيه فرصت داريد تا برداشتي را روي آنهايي كه در حال عبور از نگاره هاي غرفه تان نگذاريد كه جهت نمايش هاي تجاري تان بايد بزرگ باشد، و در چند كلمه حتي الامكان فوايد پيشنهادتان را شفاخانه منتقل نمايند.
بر طبق نظرات استيوميلو كه متخصص نمايشگاه است، چهار مولفه كليدي وجود دارد كه نمايش هاي نمايشگاهي و استندهاي بنر را به صورت بصري چشمگير نموده تا روي سالن نمايشگاهي اثر گذارد. اين مؤلفه ها رنگ، نورپردازي، حركت، صدا و بو هستند.
رنگ: رنگ و آهنگ هايي گه شما براي غرفه تان انتخاب مي كنيد مي تواند به شما كمك كند كه علاوه بر اينكه پيغام تان را منتقل مي نمائيد ديده شوديد. رنگ هاي سرد مثل آبي، سبز و سفيد يك دست و حرفه اي ظاهر شده، در حالي كه ممكن است توجّه را جلب ننمايد. رنگ هاي گرم مثل قرمز، نارنجي و زرد توجّه بيشتري را جلب مي كند. با اين حال نياز داريد تا به طور انتخابي استفاده شوند چون كه خيلي قوي ديده شوند يا توارد ذهني را انتقال دهند.
نور پردازي: استفاده خلاقانه از نور پردازي مي تواند تمركز را به دست غرفه تان بكشاند. شما مي توانيد نور نقطه اي را براي يك توليد جديد انتخاب كنيد يا يك فضاي خلاقانه يا جذاب كه انتظارات را به سمت خود بكشد بيافرينيد.
حركت (Molion) : داشتن صداهاي موسيقي زيبا يا طراحي صداهاي طبيعي، نمايان مساحت ميزبانان زنده را ديگر صداهاي كه به حس هاي شينداري رجوع مي كند ممكن است كمك كنند تا افراد را به غرفه تان جلب نمايد. با اين حال مواظب باشيد كه سطوح صدا به طور مناسبي تنظيم شود. بنابراين آن را در مساحت تان مي شويد، با اين حال مزاحم ديگر غرفه هاي نمايشگاهي اطرافيان نشويد.
بو (Small) : مثل عطري فريبنده كلوچه دار چيني كه در مغازه هاي فروشگاه هاي بزرگ پيدا مي شود، داشتن كلوچه ها يا ديگر بوها گيرا كه از غرفه تان بيرون مي ايد بازديد كنندگان را جلب خواهد كرد. بيشتر بازديد كنندگان از پاپ كورن به عنوان يك جاذبه استفاده مي كنند. با اين حال، به اين شيوه زياد استفاده شده و غرفه تان را منحصر به فرد نمي كند.
با جمع كردن تمام اين مؤلفه ها به طور نمونه نماد به متخصص و مشاور دارد، از نمايشي با تأثير بالا اطمينان حاصل شود. روبرت بي ـ كوئيكوي در كتاب خود طراحي نمايشگاه، مشخصه هاي ذيل را به طور جزئي مطرح نموده تا در يك نمايشگاه تجارتي خوب استفاده شوند.
مهم ترين نكات در طراحي غرفه نمايشگاه
- ذهن باز و خلاق
- درك از مواد داشته و اينكه چگونه در بهترين وجه مورد استفاده قرار دهند.
- قابليت ارتباط دهي ايده ها به طور شناسه دقيق دارند.
- فهم ساختار دارند.
- فهم محدوديت هاي شركت دارند.
- فهم سبب نگاره هاي گرافيكي و فنون آن شامل فن چاپ، عكاسي و توليد دارند.
- فهم محدوديت هاي شركت دارند.
- آگاهي از همه رسانه ها و شيوه هاي تعاملي از ارائه توليد دارند.
- آگاهي از فاكتورهاي هزينه به منظور قرار دادن آن در محدوديت هاي بودجه اي.
- فهم مشخصات خاص از نمايشگاه ها به طوري كه مي تواند آن را در اين محدوديت ها طراحي نمايد.
- آگاهي از تمايلات بازارهاي و روابط شان با اهداف كارفرما.
آشنايي با جذاب ترين اماكن تاريخي مذهبي در كهن ترين شهر هاي جهان